Мобильная версия
ГОСОРГАНЫ
Лента новостей
Все новости

Ford заговорил по-белорусски

Экономика 10.06.2011 | 16:13
Компания Ford приступила к реализации специальной концепции продвижения своих продуктов и сервисных услуг в Беларуси. Она подразумевает использование новых коммуникативных инструментов, включая практическое применение белорусского языка. Темой первой рекламной кампании Ford на белорусском языке станет качество обслуживания в фирменном сервисном центре. При этом использование белорусского языка не ограничится только рекламными слоганами, плакатами и щитами. Компания воспринимает языковую концепцию шире и допускает использование государственного языка Республики Беларусь в устном общении с клиентами салона или сервисного центра. Использовать белорусский язык на приоритетной основе компания пока не готова, так как большая часть клиентов выступает за поддержание двуязычной формулы, которая закреплена в Беларуси на государственном уровне. Однако новая коммуникационная концепция нивелирует приоритет русского языка над белорусским, гармонизируя тем самым процесс общения Ford со своими потребителями в Беларуси. «Не так много компаний использует белорусский язык для контакта с потребителями на территории республики. Возможно потому, что в стране помимо национального существует и активно используется русский язык, который для крупных международных компаний кажется более удобным для построения рекламных кампаний. Мы не рассчитываем изменить сложившийся факт или быть примером для других компаний. Наша задача быть ближе к белорусам, в том числе и за счет использования двух государственных языков: русского и белорусского. Очень важно понимать, что реклама в какой-то мере формирует культурное и национальное самосознание, влияет на языковые процессы, мотивирует к использованию конкретных языковых знаний. Так что помимо рекламы мы закладываем в новую концепцию еще общественные, образовательные функции», - отметил руководитель отдела маркетинга официального импортера Ford в Беларуси компании «Атлант М Вест» Сергей Скляров. Для того чтобы расширить и закрепить практику применения белорусского языка, компания Ford планирует проведения в автоцентре «Атлант М Боровая» Ford специальных «дней белорусского языка» в рамках которых общение работников центра с клиентами будет строиться с учетом приоритетного использования национальных лингвистических знаний.

Новости рубрики Экономика
Погода
Минск
Барановичи
Бобруйск
Борисов
Брест
Варшава
Вильнюс
Витебск
Гомель
Гродно
Жлобин
Киев
Лида
Минск
Могилёв
Мозырь
Москва
Орша
Полоцк
Рига
Санкт-Петербург
Солигорск
МЧС предупреждает
Курсы валют
Нацбанк Лучшие курсы
Покупка Продажа
EUR
2.4438 BYN 2.44 BYN 2.446 BYN
USD
2.0032 BYN 2.005 BYN 2.009 BYN
RUB
3.2454 BYN 3.21 BYN 3.22 BYN
Подробнее курсы валют нацбанка Лучшие курсы
ТВ программа

Видео

Лукашенко: главная цель остается неизменной - мы строим государство для народа

Инфографика

Итоги "Недели леса - 2018" "Неделя леса - 2018" была приурочена к Году малой родины и посвящена восстановлению лесов, пострадавших от массового распространения насекомых-вредителей в 2017 году.
Круглый стол Андрей Ромашко,
Инесса Лемак,
Сергей Красуцкий,
Дмитрий Улога,
Марина Попова
13 марта Культура общежития. Как бороться с соседями-дебоширами?
Круглый стол Евгения Красуцкая,
Геннадий Каленов,
Владимир Устинович
24 января Быть собственником – стать хозяином. Круглый стол газеты "7 дней"
Круглый стол Лариса Бельская,
Наталья Хвир,
Ольга Попко,
Владимир Прокопцов,
Роман Мотульский,
Алексей Батюков
17 января Возвращение историко-культурных ценностей Беларуси: реалии и планы
Круглый стол Элла Селицкая,
Дмитрий Семенкевич,
Петр Арушаньянц,
Андрей Матюшенко,
Виолетта Брезовская,
Вадим Ипатов,
Жанна Тарасевич
28 ноября Революционные новации: что изменят документы по развитию предпринимательства?
Круглый стол Марина Толстик,
Руслан Михалевич,
Игорь Капач,
Татьяна Слиж,
Светлана Костян,
Снежана Дубенок,
Дмитрий Плашков,
Виталий Волчетский,
Кирилл Антонов,
Нина Кульбеда
22 ноября Мегаполисы в долгу перед природой. Круглый стол газеты "7 дней"