Мобильная версия
ГОСОРГАНЫ
Лента новостей
Все новости
Елена Еловик

Зачем мы пишем матом по капоту?

Колумнисты 11.08.2016 | 14:20
Елена Еловик Елена Еловик Редактор отдела газеты "7 дней"

Отдельные коммерсанты, далекие от основ маркетинга и рекламы, находят между тем свои, весьма оригинальные, и, главное, абсолютно бесплатные способы заявить о своем товаре или услуге: кто-то напишет номер телефона фирмы на теле, кто-то настрочит объявление на воздушном шаре, а кто-то поставит овечку у входа в магазин, тем самым в разы увеличив поток покупателей.

Недавно минчане стали свидетелями подобного маркетингового изыска: один из владельцев сайта, предлагающего сделки с недвижимостью,  придумал оригинальный и недорогой вид рекламы: написал на своем красном автомобиле название сайта и слоган, исполненный графически провокационно, а потому имеющий двусмысленное звучание. В прилагательном были сознательно опущены несколько первых букв. Особо интеллигентные прочли эту фразу как "огроменная (обалденная) недвижимость". Но большинству на ухо ложилось другое, более знакомое словечко. Генпрокуратура вынесла предупреждение владельцу ресурса, а ГАИ вкатила штраф.

Коммерсант недоумевает: что здесь такого? Вполне себе приличная креативная акция. И вообще, моя машина – что хочу то и ворочу. В Инете его поддерживают другие любители нетрадиционных видов рекламного продвижения. Поклонники экстравагантного маркетинга рассуждают по знакомой логике: "Это ж весело и живенько! А свою фальшивую мораль сверните в трубочку и положите на антресоли!".

Одна минуточка, как говорит один известный персонаж! Оставим в стороне мораль, при упоминании которой многие юзеры, подобно Гансу Йосту, услышавшему слово "культура", снимают предохранитель своего револьвера. Поговорим о юридическом аспекте ситуации. Подобные бортовые надписи должны быть в обязательном порядке согласованы с исполкомом. Об этом идет речь в статье 14 Закона "О рекламе". А до этого, как я понимаю, необходимо пройти процедуру в ГАИ. Да, это лишние волокита и заморочки для граждан, но порядок есть порядок. В противном случае наши автомобили были бы похожими на детские раскраски, а указанный в техпаспорте цвет "фузи-фузи" спокойно превращался бы в цвет "бедра испуганной нимфы".

Риелтор такого масштаба должен разбираться в нормотворчестве, строго следуя букве закона, ибо одно неправильное слово в том же договоре купли-продажи квартиры – и человек останется с носом. Я бы, к примеру, увидев такую игривую рекламу, к столь креативному и веселому посреднику вряд ли бы обратилась за услугой.  

Заметили, как осторожно относятся к своей рекламе банки? Почему? А потому, что клиенты доверяют им свои деньги. А доверие, на котором построена вся банковская система, — вещь легко ускользающая, с трудом и годами создаваемая. Иначе будет, как в знакомом ролике из 90-х – "Ну вот я и в "Хопре"! Недвижимость – это тоже деньги, причем немалые, а деньги, как известно, любят тишину.


Погода
Минск
Барановичи
Бобруйск
Борисов
Брест
Варшава
Вильнюс
Витебск
Гомель
Гродно
Жлобин
Киев
Лида
Минск
Могилёв
Мозырь
Москва
Орша
Полоцк
Рига
Санкт-Петербург
Солигорск
МЧС предупреждает
Курсы валют
Нацбанк Лучшие курсы
Покупка Продажа
EUR
2.4136 BYN 2.411 BYN 2.416 BYN
USD
2.1204 BYN 2.12 BYN 2.124 BYN
RUB
3.2021 BYN 3.19 BYN 3.2 BYN
Подробнее курсы валют нацбанка Лучшие курсы
ТВ программа

Видео

Лукашенко: если не будет препятствий, российского рынка Беларуси хватит навсегда

Инфографика

Торговля в Минске в праздничные дни Магазинам Минска с 15 декабря по 15 января рекомендовано работать без закрытия на ремонт и санитарный день.
Пресс-конференция Валентин Шатравко 17 декабря, 12:00 Об организации елочных базаров и наведении порядка в лесном фонде Пресс-конференция Наталья Жаркина,
Игорь Чульба,
Ирина Усова,
Николай Власюк
11 декабря Проект "Зеленые города": опыт реализации пилотных инициатив и перспективы развития зеленого градостроительства в Беларуси
Пресс-конференция Владимир Гракун,
Елизавета Козленко,
Андрей Кузьмич
5 декабря О развитии производства органической продукции в Беларуси
Пресс-конференция Александр Барауля,
Юлия Комлева,
Александр Веденин,
Денис Крупец
21 ноября Подготовка к проведению в Минске чемпионата Европы по фигурному катанию на коньках - 2019
Пресс-конференция Борис Васильев,
Светлана Демешко
14 ноября "Карта гостя" как эффективный инструмент развития внутреннего и въездного туризма. Новые возможности и форматы